Brasil, 04 de outubro de 2010 - Uma só Anglo American, mais forte e mais competitiva. Uma nova identidade visual corporativa, que une todas as unidades de negócio do Grupo e define de forma clara a ambição da Anglo American de ser a líder global em mineração, o que significa para a empresa ser o investimento, o parceiro e o empregador de escolha e, por meio disso, gerar reconhecimento dentro e fora do Brasil.

A primeira campanha global da Anglo American estreia no Brasil em 04 de outubro e tem como tema "Mineração e Pessoas que fazem a Diferença", construído com base em três forças principais: Coragem de nossas convicções: que demonstra o orgulho de ser o que se é; Ideias e Inovação: com inteligência e know-how, consegue-se resolver qualquer problema e Pessoas e parcerias: encontrar soluções com base em colaboração e parcerias estratégicas que agregam valor.

Desenvolvida pela Ogilvy & Mather de Londres, a campanha conta histórias com base na vivência de empregados da Anglo American. Os primeiros temas a serem contemplados são Parceria na Comunidade, Água, Meio Ambiente e Educação.

"A campanha apresenta a nova marca, que reflete nossos principais diferenciais e eleva nossa competitividade global. Somos reconhecidos, mundialmente, pelo nosso know how. E nossos empregados são verdadeiros mineradores, pessoas que fazem a diferença", afirma Arlete Schinazi, diretora de Recursos Humanos e Comunicação da Anglo American - Unidade Negócio Níquel.

"Essa campanha representa um marco para a Anglo American. Resolvemos nos apresentar e mostrar nossos valores. E ninguém melhor do que nossas equipes para serem os embaixadores da marca", complementa Pedro Borrego, diretor de Recursos Humanos e Comunicação da Anglo American - Unidade Negócio Minério de Ferro.

Com plano de mídia até dezembro deste ano - desenvolvido pela Ogilvy & Mather Brasil e Neti Comunicação Integrada (responsável pela mídia regional) -, a campanha será veiculada nos principais jornais de circulação nacional e revistas semanais de interesse geral e negócios, bem como em publicações especializadas do setor mineral. Ainda será contemplada mídia de aeroportos em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Pará, internet e mídia regional em Estados estratégicos para Anglo American no Brasil.

A nova marca

O desenvolvimento da identidade corporativa ficou a cargo da Interbrand e o resultado final foi uma mudança na atual logomarca da companhia. Anglo American, na logomarca, compõe uma única palavra, e visa fortalecer a marca mãe, maximizando o valor do Grupo.

O centro da pedra, em vermelho, reflete o coração e o talento de todas as pessoas que fazem parte da Anglo American. O elo central representa os valores e a estrutura da organização que dão suporte às pessoas e o externo, as comunidades e outros stakeholders que definem as responsabilidades da companhia.